威廉·里格利———箭牌口香糖的创始人
喜欢嚼口香糖的人恐怕没有不知道美国箭牌口香糖
的。它的“留兰香型”、“果味型”和杏仁桉“双料留
兰香型”口香糖在世上畅销已经有8 0 多年的历史了。
里格利原是1 9 世纪末期费城的一家生产肥皂的工
厂。直到1 8 9 1 年，这家工厂还只生产肥皂。起初，
在销售肥皂的时候，工厂准备了一些小包的发酵粉和口
香糖当作赠品随肥皂发送。1 8 9 1 年，小威廉·里格
利把工厂从费城迁到芝加哥。在为他的肥皂找出路的过
程中，他发觉，他的顾客对他的口香糖的兴趣远远大于
对他的肥皂的兴趣。就在这一年，他断然停止了肥皂的
生产，完全改产口香糖，以每5 美分一包出售。
小威廉有很强烈的广告意识。他的口头禅是“尽快
告诉他们，尽早告诉他们！”他觉得过分依靠印刷广告
是一种错误。他把许多的资金投到做公共汽车广告、地
铁广告、路旁广告牌上，后来还充分利用无线电和电视
做广告。当然他也不放弃在报纸杂志上投入广告费。
小威廉是第一个使用锡箔包装入口食品的人，也是
第一个用透明薄赛璐玢（玻璃纸）把小盒产品包装起来
的人。
小威廉·里格利的口香糖最初的品牌叫瓦萨尔和珞
塔。1 9 1 4 年他先推出留兰香型的，接着又推出果味
型和双料留兰香型的口香糖。这是他沿用了5 9 年的名
称。
很快，箭牌口香糖就占领了世界口香糖7 0 ％的市
场，在第一次世界大战期间，他用不同语言包装的口香
糖已经销到世界2 0 来个国家。
他用来做原料的那种薄荷的叶子是尖形的。因此这
种尖形薄荷的叶子长期以来一直是他的商标的重要部分
。在3 0 年代和4 0 年代，他的广告中的卡通人物都是
尖形的。从4 0 年代起，他就一直用一对美丽的孪生女
郎作为广告里的基本人物。
1 9 4 2 年的绿箭口香糖广告是美国著名的艺术家
奥惕斯·希帕尔德的作品。这一对孪生女郎曾风靡4 0
年代至6 0 年代的美国。希帕尔德1 9 3 2 年进入里格
利的公司，是里格利公司专门的广告艺术策划人，他为
箭牌口香糖创作出一系列生动和极富宣传力的广告。希
帕尔德经常和小威廉有见解分歧。希帕尔德主张宣传产
品，画面形象就足够了，文字是多余的。而小威廉则主
张广告应该有少量的文字。即使在街车上、地铁里和路
旁广告牌上，也不能例外。希帕尔德1 9 6 2 年退休离
开里格利公司。
